如何利用社群营销来打造品牌超市货架IP?
发布时间：2020-11-04 21:14:33
在现代商业规则里面，任何巨大的成功都是认清趋势，把握趋势！随着传统营销的没落，现在火的营销方式当属短视频和社群营销了，今天我们就来聊聊如何利用社群营销打造小而美的高端超市货架IP。
超市货架+社群，就是让生产者与消费者联系起来，让消费者拥有参与感，为超市货架赋能。基于“情感、信任、新品、利益”为核心的社群营销在打通超市货架流通环节、提升超市货架附加值方面，能够发挥独特的作用。
目前阶段的社群营销大多都是弱品牌化的，价格敏感度高于价值敏感度，拼的都是价格。而现在品牌消费意识和呼声越来越高。消费者对超市货架的品牌消费意识是历史性的缺失，长期的被钉在“民生用品民生价”上，多是“大流通”性超市货架的定义，真正开始从“大流通”和“民生”解放出来也得益于互联网的推动。所以，我觉得正是这种历史性的缺失，正好赶上了新中产和新生代，所以反而走超市货架品牌IP化路线更能符合现在新中产和新生代的消费趋势。
超市货架形成品牌的机会在生产稳定性、流通便利性和消费需求性上产生。无论是生产、流通、消费的环节又会受技术革新和组织变革所影响，社群营销某种角度是流通和销售组织结构的变革,所以我们在做超市货架选品的时候一定要注意超市货架特征这一点。
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